2022广播媒体融合发展探索

时间:2022-04-22 15:29:27   来源:麦格云

融媒体时代,广播媒体与新媒体融合已进入良好发展阶段,不仅提高了信息采编质量,还丰富了传播渠道、优化了传播功能。下一阶段想要实现更好的融合发展,该如何推进多方的合作共赢呢?

 

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媒介融合与融媒体的区别

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在“媒介融合”背景和趋势下,信息传播量呈几何级增长之势,信息的个性化和交互化需求也在不断提升,单一渠道信息传播应有效提升传播效能,“融媒体”应运而生,在人力、内容和宣传等方面进行全面整合与有机融合,将单一传统媒体资源(包括广播、电视和互联网等)和竞争力整合为多媒体集体竞争潜力,进而使其渠道、功能及价值等方面得以全面优化提升。
媒介融合与融媒体不完全相同,二者既有区别又有联系。
一方面,可以将媒介融合视作过程,融媒体是其结果;另一方面,融媒体不仅仅是一种媒体模式,同时还是一种理念,而媒介融合则是在其指导下进行的。

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广播媒体与新媒体融合优势

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在融媒体时代,广播媒体与新媒体融合具有诸多优势:
1.提供更多信息采集方式
广播与新媒体融合后,借助新媒体的人力和技术资源,可以优化信息采集和编辑制作,不仅能有效提高信息采集效率,还能够有效整合各类信息资源,确保新闻信息产品高质量产出。
2.丰富传播渠道、扩大用户群体
广播媒体与微博、微信、抖音等新媒体的对接与融合,将会吸引到更多用户群体,不仅有助于信息资源的互换、融合与重构,还有利于拓展广播媒体的影响力。
3.优化传播功能、提升传播效能
广播媒体与新媒体的有效融合,将实现二者优势功能对接,提升传播效能。
借助媒体融合,广播媒体可以在保持并优化自身具有的“迅疾”“便捷”优势的基础上,融合进新媒体之“无限空间”“无限时间”优势,最大限度地增强自身内在活力和竞争优势。
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融合发展路径

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要推进广播媒体与新媒体融合得更好,就必须在树立融媒传播运营理念的前提下,从专业技术队伍建设入手,借助数字化融合平台的运转和运作推进广播媒体优化升级:
1.转变传统运营观念,增强融合意识
切实推进媒体融合,必须要树立融媒体意识和媒体融合理念。
要顺大势、识大体,科学有序地推进媒体融合进程。广播媒体从业者要增强危机意识和媒体融合参与意识,着力提升自己的职业素养和技术水平。
2. 强化专业人才队伍建设,提升融媒发展科技水平
要推进广播媒体与新媒体融合发展,就必须大力推进以采编、制作和经营人员为主体的专业人才队伍建设。
首先要招贤纳士,不断壮大人才队伍,制定专业人才引进政策,增加融媒体专业人才数量。
其次要发掘内在潜力,对现有人才进行全面梳理,整合、优化调整人员部署,制定长期人才培养计划、完善专业考评机制,激发专业人员的潜在动力。
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3.构筑媒体融合平台,推进广播媒体优化升级
新媒体技术的核心特征在于数字化和信息化,广播媒体与新媒体的融合发展,关键在于广播媒体借助新媒体的数字化和信息化技术,更好发挥自身长处和优势。
为此,要构建融合云计算、大数据和人工智能等新型数字化技术的广播媒体平台,通过数字化运作和运营,培育忠诚听众群体,着力进一步提升广播媒体在传媒领域的影响力和话语权。
以中央广播电视总台音频客户端云听APP为例,云听基于总台5G+4K/8K+AI等新技术,着重将人工智能和5G网络等技术运用到平台的开发建设中,为广播频率改版及向移动音频转型提供技术和平台支持,实现广播听众向声音用户的沉淀。
整理自:全媒体探索

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